O perfil do investidor brasileiro está mudando cada vez mais rápido. O “8º Raio X do Investidor Brasileiro”, divulgado em 2025 pela ANBIMA, revela um cenário estável na intenção de investir, aumento da participação feminina em 2025 e digitalização das decisões financeiras.

Ao mesmo tempo, mais da metade da população adulta do país ainda não investe, o que mostra um mercado em expansão e cheio de desafios.

Neste artigo, confira os dados mais relevantes da pesquisa e as tendências que instituições financeiras devem observar para se conectar a esse novo perfil de investidor!

Investidor brasileiro: 8° Raio X da ANBIMA

O total da população brasileira é de 160 milhões. E, segundo o 8° Raio X da ANBIMA, apenas 37% investe, ou seja, 59 milhões de pessoas. Dos 101,4 milhões que ainda não investem, 18 milhões indicam intenção de começar a investir, com a migração de suas economias para o mercado financeiro.

A segurança financeira é a principal vantagem percebida ao investir, tanto dentre pessoas que já são investidoras e por aquelas que ainda não começaram.

Os produtos mais buscados pelos investidores são:

• Poupança: 23%;
• Títulos privados: 6%;
• Fundos de investimento: 5%;
• Moedas digitais: 4%.

A compra de imóveis, segundo a pesquisa, é o principal destino para o retorno dos investimentos (31%). Em segundo lugar, 19% afirmam que manterão os recursos aplicados. Ainda, 1 em cada 10 pessoas investidoras aplica recursos com foco na aposentadoria.

Na análise por faixas etárias, a geração X (entre 44 a 63 anos em 2024) e os millennials (entre 29 a 43 anos em 2024) são os que mais se preocupam em usar o dinheiro investido na velhice.

“Quem já tem a experiência de investir reconhece no retorno dos produtos financeiros uma proteção para o seu patrimônio. Esse é um fator que está diretamente relacionado à sensação de segurança que os investimentos podem proporcionar”, afirma Marcelo Billi, nosso superintendente de Sustentabilidade, Inovação e Educação.

Quem são os investidores brasileiros?

O perfil atual revela maior diversidade:

• Gênero: cerca de 33% das mulheres brasileiras (27 milhões) são investidoras, enquanto 41% dos homens investem, o que corresponde a 31,2 milhões de pessoas;
• Idade: a média de idade dos investidores é de 43 anos;
• Escolaridade: 42% tem ensino médio e 35% têm ensino superior;
• Renda: 46% dos investidores são da classe C e 38% da classe A/B, enquanto 16% são da classe D/E.

Onde se concentram os investidores brasileiros?

Conforme a 8ª edição do Raio X do Investidor Brasileiro, o investidor típico hoje pertence à classe C, com renda familiar média em torno de R$ 6,3 mil mensais, possui ensino médio completo e reside majoritariamente na região Sudeste.

O Sudeste compreende 51% dos investidores, seguido do Nordeste, com 20% e o Sul, com 15%. O Centro-Oeste conta com 8% dos investidores e, por fim, o Norte com 6%.

Outro ponto é o meio que acontecem os investimentos: os aplicativos de bancos são o principal ambiente para as pessoas investirem. Em 2024, eles foram a primeira escolha de 49% dos entrevistados.

O que os brasileiros estão buscando ao investir?

A pesquisa mostra um movimento de construção financeira, com foco em metas como:

• Segurança financeira – apontada por 43% dos investidores e 35% da população em geral como a principal vantagem de investir;
• Retorno financeiro – motivação de 30% dos investidores e 25% da população em geral;
• Compra de imóveis – destino desejado por 31% dos investidores, especialmente nas classes C e D/E;
• Aposentadoria – meta para 11% dos investidores; sobe para 15% entre a classe A/B.

Um movimento importante pode ser identificado ao longo dos últimos anos: a queda nos percentuais de quem não identifica vantagens ao investir.

Considerando apenas quem investe, o volume caiu de 8%, em 2021, para 5%, em 2024. Ao avaliar a população em geral na mesma base de comparação, o recuo foi de 14% para 11%.

Tendências para o investidor brasileiro em 2025

Os dados apontam tendências claras:

• Digitalização do relacionamento com instituições (inclusive via redes sociais e Open Finance);
• Interesse em produtos focados em retorno, como moedas estrangeiras (68%), ações (59%), títulos públicos (50%), moedas digitais (51%);
• Aumento do protagonismo feminino: 50% das mulheres que não investiram em 2024 pretendem começar em 2025;
• Adoção gradual de ferramentas do Open Finance, inclusive para agregação e comparação de produtos.

Como as instituições devem responder a esse novo perfil?

Para acompanhar esse movimento, as instituições financeiras precisam mais do que bons produtos. São importantes:

• Jornadas digitais intuitivas: processos simples, com menos etapas e linguagem acessível, para que investir seja tão fácil quanto usar qualquer app cotidiano;
• Conteúdo educativo acessível: materiais em formato de vídeo, artigos curtos e simuladores que ajudem o investidor a entender produtos e tomar decisões seguras;
• Segmentação e personalização com base em dados: uso de analytics e inteligência artificial para recomendar produtos adequados ao perfil, histórico e objetivos de cada cliente;
• Infraestrutura segura e interoperável com o Open Finance: sistemas que garantem proteção de dados e, ao mesmo tempo, integração fluida entre diferentes serviços financeiros, dando ao investidor mais controle e confiança.

A confiança do investidor é conquistada com transparência, simplicidade e proximidade. O futuro do mercado de capitais depende da capacidade das instituições em traduzir dados e tecnologia em valor real para pessoas reais.

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